靴子落地。

文丨孙晓燕

今日（1月9日），雅戈尔集团发布公告称，雅戈尔时尚股份有限公司（下称雅戈尔时尚）与EPI集团完成交易手续，正式收购法国奢侈童装品牌Bonpoint小樱桃（下称Bonpoint）。事实上，早在去年年底，该笔交易便传出了风声，彼时，业内估计交易金额或在2亿欧元（约合人民币15.6亿元）左右。

公开资料显示，1975年，Bonpoint由创始人Marie-France Cohen和Bernard Cohen创立于巴黎，是全球首个专为孩童创立的高级时装屋。尽管Bonpoint最初以童装业务为主，但在此后发展中，美妆业务也逐渐成为其核心增长曲线。

1986年，Bonpoint推出首款专为儿童设计的香水 l’Eau de Bonpoint，业务向香氛品类延伸；2010年，Bonpoint 再次涉足新领域，推出儿童护肤系列。根据 EPI的最新声明，护肤和香氛业务占Bonpoint总收入的比例达到了20%-30%。根据公告，目前 Bonpoint主要专注于童装、护肤和香氛以及女装三大业务板块。值得一提的是，尽管Bonpoint护肤品业务定位于婴童护理，但同时主打全家可用的纯净天然概念。

在中国市场，Bonpoint也早早进行了布局。2006年，Bonpoint在上海开出首家旗舰店，此后不断扩展，在北京、南京、武汉等地开设线下门店。2018年，Bonpoint进军线上，开设Bonpoint天猫旗舰店，主营护肤、香氛类产品。此外，目前，Bonpoint天猫旗舰店粉丝量达29.9w，产品涵盖面霜、防晒、润体乳、香水香氛等多个品类，产品均价较高，单价普遍在200—1000元，其中，“润体乳+面霜+沐浴乳+连体衣”的套装以4135元的售价成为店内价格最高的产品，因此Bonpoint也被称为“儿童护肤界的爱马仕”。此外，店内销量最高的产品“Bopoint儿童挚爱面霜50ml”目前已售1w+，价格为720元。

目前，中国市场已然成为Bonpoint的海外重点市场，其中，美妆业务可谓“功不可没”。公告显示，目前，Bonpoint 在全球30多个国家经营着约130家门店，其中有30家位于中国内地。

Bonpoint方曾对媒体表示：“我们的畅销产品在全球几乎一样，唯一的特殊之处是在中国，我们的挚爱护肤及香氛系列要比其他国家更畅销。”

此外，本次交易的买家雅戈尔时尚也颇有来头。作为中国纺织服装行业龙头企业，雅戈尔集团成立于1979年，靠男装品牌起家，涉足时尚、房地产、投资、国贸、旅游五大产业。2023年末，“雅戈尔集团股份有限公司”名称变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”。近年来，雅戈尔频频通过投资涉足美妆领域。2020年，雅戈尔时尚通过其全资子公司雅戈尔投资有限公司投资入股上美股份。两年后，上美股份正式敲钟上市，证明了其独到的投资眼光。

无独有偶，根据天眼查信息，去年8月，上海林清轩生物科技有限公司工商信息发生变更，新增股东雅戈尔时尚（上海）科技有限公司，认缴约112万元，占股4.491%。

而本次雅戈尔时尚收购Bonpoint，不仅是首次进军童装和奢侈品领域，以子品牌助力打通进入高端购物中心的渠道，也再次以婴童护理为切口深入了对美妆领域的布局。

“这笔交易将为 Bonpoint 提供所有资产，以支持品牌正在经历的新的增长阶段，同时保留其在儿童奢侈品领域的独特之处。”EPI 总裁 Christopher Descours 表示：“雅戈尔时尚提出的品牌发展计划，展现了远见、专业精神和专业知识。我相信，这位新股东和整个管理团队将继续让这个卓越的品牌大放异彩。”